視頻營銷的應(yīng)用主要有哪些？

發(fā)布日期：2019-12-26 16:47:49 訪問次數(shù)：1648

      第一式：高

  基本上是用高人進行高超技藝表演。因為是高人由不得你不信。但表演的動作太高難度了，太神了，又不自主地懷疑它的真假。這由高人帶來的高特技表演勢必會讓你高興地觀賞，并且樂意與他人分享和談?wù)摗Ｅe例，小羅連續(xù)4次擊中門柱的神奇視頻就是2005年其為贊助商NIKE拍攝了一段廣告，結(jié)果在全世界范圍內(nèi)引發(fā)了一場激烈的討論。盡管耐克事后承認該視頻是經(jīng)過處理的，但是并不妨礙這支廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的病毒性傳播。

  第二式：熱

  借用熱點新聞吸引大家的眼球。專挑最熱門的侃，專揀最火爆的說。視頻這東西靠的絕對是內(nèi)容。言之有物，滿足人心好奇和捕獵的心理，用熱門新聞沖擊人性最隱層的東西，借由對視頻的熱度來謀求關(guān)注獲得經(jīng)濟效益的目的。舉例：搜狐的娛樂播報就是一個很好的例子。娛樂信息最搶眼的熱點新聞肯定逃不過他們的法眼。大鵬嘚吧嘚更是日益火爆。借勢為搜狐博客、各種宣傳活動作廣告。

  第三式：炒

  古永鏗離開搜狐進軍視頻領(lǐng)域。建立優(yōu)酷網(wǎng)，靠張鈺視頻一舉成名，還獲得了1200萬美元的融資。其中的關(guān)鍵就是借用張鈺對潛規(guī)則的炒作。后來古永鏗和他的優(yōu)酷網(wǎng)又靠張德托夫的《流血的黃色錄象》這個很有爭議的短篇賺了大把的眼球和人氣。僅僅預(yù)告片，已經(jīng)有了幾十萬的瀏覽量，而且各種由片中導(dǎo)演和演員的訪談不斷出爐，越炒越火。

南京宣傳片拍攝 

  第四式：情

  大家熟悉的是惡搞，但是還有一種就是善搞，以情系人，用情動人。傳遞一種真情，用祝福游戲的方式快速病毒性傳播。舉例：有這樣的flash, 把一些圖片捏合在一起，配有個姓的語言設(shè)計，用搞笑另類的祝福方式進行傳播。如“新年將至眾男星用盡心思與XXX共度新年”等。只要你填上你朋友的名字，一個漂亮、個性化且具新意的網(wǎng)絡(luò)祝福就輕松搞定。這種方是可穿插某種產(chǎn)品宣傳，效果也不錯。比如：今年《滿城盡帶黃金甲》首映時，就是采用與QQ和MSN進行合作，用一群“胸”涌澎湃的宮女，配了十分搞笑和圣誕祝福的文字借由MSN和QQ大規(guī)模傳播，一時間黃金甲在網(wǎng)絡(luò)上泛濫。達到很好的宣傳造勢的目的。

  第五式：笑

  搞笑的視頻廣告帶給人很多歡樂，帶給人歡樂的視頻人們就更加愿意去傳播。筆者在幾年前就曾經(jīng)收到一支索尼相機的廣告。是描寫一個老婆為騙加班的老公回家，用數(shù)碼相機制作了一個偷情的畫面，使得老公迅速趕回到家。據(jù)說這支廣告在互聯(lián)網(wǎng)上傳播甚廣。

  同樣西奧公司的很多廣告也不乏這種搞笑經(jīng)典之作，有款葡萄牙和巴西兩支球隊在入場前對決的廣告當初更是風(fēng)靡一時。因為這兩支世界勁旅都是NIKE旗下的重要贊助球隊，兩支球隊進行一場友誼賽，在入場儀式開始之前兩隊在通道內(nèi)等候，菲戈從主裁判手中拿過皮球?qū)⑶驈牧_納爾多兩腳之間運過，挑釁的喊出了“Ole”，雙方隨即開始了一場比賽開始之前的爭奪戰(zhàn)。隨著輕快優(yōu)美的《Mama loves mambo》的歌聲，兩支球隊的巨星開始展現(xiàn)自己的出眾的個人技術(shù)。小羅最后時刻登場帶球進入球場連續(xù)晃過葡萄牙球員，在用最經(jīng)典的“牛尾巴”過人后，他被主裁判飛鏟放倒，比賽才恢復(fù)正常秩序。在奏國歌的儀式上，巴西和葡萄牙球員一個個臉上傷痕累累，讓人印象深刻。這個廣告當時十分流行，NIKE再次完成了一次成功的廣告宣傳。

  第六式：惡

  使用最普遍的有三個手法：惡俗、惡心、惡搞。

  ①惡俗：因為俗所以招人鄙視，但因為惡俗所以讓人關(guān)注。電視視頻廣告常常會出現(xiàn)經(jīng)典的俗廣告，甚至被眾多觀眾扣上了惡俗的標簽，以至于各種民方的惡俗廣告評比討論層數(shù)不窮。但對于一些產(chǎn)品，廣告的惡俗會造成銷量的增長，有些專家道貌岸然地狂批人家沒水準，說損害品牌的美譽度。我只能說：(globrand(品牌網(wǎng)) - 品牌招商加盟門戶!)如果你不是目標客戶群體，損害你心目中的美譽度沒啥關(guān)系。例如：腦白金廣告誰見誰罵，俗不可耐。但是中國就是有送禮這個國情，購買者和使用者分離這個產(chǎn)品特性加上這個惡俗的廣告使得其銷量一直不錯。否則沒有效果誰會傻到一播就是這么多年。當完成歷史使命時史玉柱急流勇退，可謂大智。

  ②惡心：典型例子非芙蓉姐姐莫屬，這個我就不多說了，借用大話西游的一句話，相信大家吐啊吐啊就習(xí)慣了。

  ③惡搞：這個很典型，目前已經(jīng)泛濫了。最經(jīng)典的例子要屬胡戈的“饅頭”。《無極》上億投入獲得的效應(yīng)，胡戈幾乎沒花錢就獲得相同的影響力，足以讓世人見證惡搞的實力。同樣大鵬嘚吧嘚的惡搞歪唱也是備受網(wǎng)友追捧的一個殺手锏。

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